Bécares Náutica
Bécares Náutica: Agua a la vista!
Bécares es una empresa familiar argentina dedicada a la venta de embarcaciones desde 1977. Con décadas de trayectoria y una reputación sólida en el mercado, ha sabido mantener su vigencia gracias a una visión empresarial enfocada en la innovación. En los últimos años, identificaron la necesidad de reorganizar su oferta comercial y adaptarse a nuevas formas de consumo. La propuesta de rediseñar la marca y construir un sistema de submarcas nace del deseo de comunicar con claridad su diversificación de servicios y de renovar la identidad visual sin perder sus raíces.
En esta oportunidad el estudio tuvo la oportunidad de trabajar tanto en el desarrollo conceptual y estratégico de la nueva etapa del proyecto, como en el diseño gráfico que cada posible pieza en los canales de comunicación seleccionados. Para ello fue necesario una etapa de análisis de mercado, de antecedentes gráficos, de competencia directa e indirecta y por último de cada una de las viabilidades para proyectar la puesta en marca de las nuevas unidades de negocios.
Para el rediseño de la marca Bécares se tomó como punto de partida su distintivo color rojo y la figura de la hélice náutica, dos elementos con alto valor identicario. El nuevo isotipo fusiona una «B» estilizada con una hélice incrustada en su interior, generando un signo moderno, dinámico y con un fuerte reconocimiento visual. La tipografía en mayúscula e itálica le aporta dirección y aerodinamia, evocando velocidad, navegación y rumbo. La bajada “NAUTICA” además de guiar al consumidor, aporta elegancia, consolidando su carácter aspiracional.
El sistema de submarcas fue concebido como una manera de ordenar y comunicar la nueva estructura comercial de Bécares. Cada unidad de negocio tiene su propia identidad visual pero mantiene la coherencia con la marca madre a través del uso del color, la tipografía y una forma contenedora que recuerda la señalética de puertos o etiquetas de servicio.
Este sistema permite que cada servicio sea fácilmente identificable y a la vez asociado con la confianza y trayectoria de Bécares.
